در حالي كه محصولات روز به روز بيش‌تر شبيه يكديگر مي‌شوند، شركت‌ها به «برندينگ» به عنوان راهي براي برتري بخشيدن به محصولات خود روي مي‌آورند.«برندينگ»، عبارت است از تعهدي كه محصولات شركت با عملكردي قابل اطمينان خلق كرده و به مشتريان ارائه مي‌شود. تعهدي كه در ساية «برند» به وجود مي‌آيد، نيروي انگيزش تمام فعاليت‌هاي شركت و شركاي تجاري آن است. نگارندگان كتاب حاضر، ضمن ارائة مفاهيم و نظريه‌هاي نام‌گذاري كالاهاي صنعتي، تعدادي از نمونه‌هاي موفق اين حوزه را نيز معرفي مي‌كنند. كتاب مشتمل بر هفت فصل است كه عنوان برخي از اين فصول عبارت‌انداز: شناخته شده بودن يا يكي از بسياري بودن؛ جنبه‌هاي نام‌گذاري بازارهاي صنعتي؛ داستان‌هاي موفقيت نام‌گذاري بازارهاي صنعتي؛ مراقب خطاها و اشكالات نام‌گذاري بودن؛ و چشم‌انداز آتي.