نام تجاري، نام و يا نمادي است كه با هدف فروش محصولات يا خدمات به كار برده مي‌شود. مخاطبان كتاب حاضر به شيوه‌ي گام‌به‌گام با اهميت و شيوه‌هاي مديريت نام‌هاي تجاري آشنا مي‌شوند. نگارنده در كتاب بر نقش كليدي نام تجاري در ارزش‌آفريني براي ذي‌نفعان سازمان ـ از جمله مشتريان، سهامداران، و كاركنان ـ تاكيد كرده و شيوه‌هاي دست‌يابي به آن را معرفي مي‌نمايد. بر اين اساس، كتاب در پنج فصل سامان يافته است: معرفي تعاريف و مفاهيم بنيادين مديريت نام‌هاي تجاري، بررسي شيوه‌هاي تاثيرگذاري نام‌هاي تجاري و منشا ارزش‌آفريني در عرصه‌ي رقابت، بررسي چالش‌هاي استراتژيك نام‌هاي تجاري و رويكردهاي مناسب در پاسخ به تحولات (تولد، چالش، حفظ، تجديد حيات، نام‌گذاري مجدد و اكتساب)، بيوگرافي 6 نام تجاري برتر، و بررسي شيوه‌هاي ارزيابي و سنجش تاثيرات نام تجاري بر عملكرد و سودآوري كسب و كار.