منظور از مفهوم بازاريابي، تامين رضايت و خشنودي مشتريان و دست‌يابي به اهداف سازمان است. برنامه‌ريزي بازاريابي بسيار چالش‌انگيز است، زيرا با تغيير دايم محيطي، رقابت متزايد، تغيير نيازهاي مشتري و منابع محدود مواجه است. بنابراين استراتژي بازاريابي يك جزء اساسي و مهم موفقيت سازماني است. هم‌چنين منظور استراتژي بازاريابي، تجزيه و تحليل محيط و تعريف نيازهاي مشتري، تطبيق فعاليت‌ها با نيازهاي مشتري و اجراي برنامه‌ها براي دست‌يابي به يك موقعيت رقابتي در ارتباط با رقبا است. نگارنده در كتاب حاضر، به مديريت استراتژيك بازاريابي، با تاكيد بر برنامه‌ريزي و كنترل آن پرداخته است. كتاب شامل نه فصل است و پاره‌اي از عنوان‌هاي فصل‌هاي كتاب عبارت‌اند از: برنامه‌ريزي رهبري بازار و فرآيند بازاريابي استراتژيك، تجزيه و تحليل دروني؛ تجزيه و تحليل مالي و تكنيك‌هايي براي توسعة نگرش معطوف به آينده؛ خلق مزيت راهبردي؛ و توسعة يك جايگاه رقابتي ويژه.