در كتاب حاضر با هدف نشان دادن خطاي شركت‌هاي بزرگ در به‌كارگيري مارك‌هاي تجاري، نيز اجتناب ديگر شركت‌ها از اين خطاها تصريح گرديده است: "اين كتاب به اشتباهات تاييد شده‌ي مارك‌هاي تجاري توسط شركت‌هاي معمولا موفق از قبيل ويرجين، مك‌دونالد، آي. بي. ام، كوكاكولا. جنرال موتورز و شركت‌هاي ديگر نظر مي‌افكند. كتاب سپس گورستان مارك‌هاي تجاري را بررسي مي‌كند؛ جايي كه شركت‌ها، مارك‌هاي متزلزل خود را در آن‌جا قرار داده‌اند تا به استراحت بپردازند يا اجازه مي‌دهند بدون جهت خاص، در يك حالت بلاتكليفي به سر ببرند". از جمله دلايل ناكامي مارك‌هاي تجاري مي‌توان اين نمونه‌ها را برشمارد: فراموشي مارك تجاري، خودبزرگ‌بيني مارك تجاري. خستگي و يكنواختي مارك تجاري، و عدم مناسبت مارك تجاري با تكامل بازار.