در گذشته مشتريان به‌هنگام خريد، بيشتر به ارزش كاركردي اضافه شده توسط برند توجه مي‌كردند. به همان اندازه كه مشتريان ماهرتر و پيشرفته‌تر شدند، سبك‌هاي جديد زندگي و روندهاي جديد مصرف پديدار شدند و امروزه تغييري به سمت مصرف لذتي و نمادين به وجود آمده است. رفتار خريد ما اغلب بر ساختار هويت ما تأكيد مي‌كند. از اين رو خودپنداري و خويشتن‌شناسي در رفتار خريد اثرگذارتر شده‌اند. در كتاب حاضر به تحليل و بررسي مديريت در برند و برندسازي پرداخته شده است.