كتاب حاضر، نتيجه پژوهش كيفي در زمينه بازاريابي و هنر با تأكيد بر بازار ايران است. هدف اين كتاب استفاده از گفتمان بازاريابي در توسعه هنر و دستيابي به چارچوبي ساده و قابل‌اجرا در تدوين استراتژي بازاريابي است. در اين كتاب جديدترين متون معتبر مانند كتاب‌هاي مرجع، راهنماهاي كاربردي و تجارب جهاني، برگردان استفاده شده است. همچنين ديدگاه‌هاي صاحب‌نظران بازار هنر در ايران بررسي و نشست‌هاي متعددي با هنرمندان، برنامه‌ريزان و مديران گالري‌هاي باسابقه‌اي برگزار شده است.