نگارنده در كتاب حاضر، با استفاده از زبان بصري، نخستين تئوري يكپارچة پرندينگ را ارائه داده است، وي با شرح و بيان پنج قانون به شركت‌ها كمك مي‌كند تا شكاف بين تئوري برند و عمليات اجرايي آن را پر كنند كه عبارت‌اند از: متمايز بودن، همكاري و تشريك مساعي داشتن، نوآوري كردن، اعتبار بخشيدن و فرهنگ‌سازي كردن.